Casi 3.000 productos, conocidos en todo el mundo con esta marca, ya no son italianos y otros sólo tienen un pequeño porcentaje de producción italiana. Quizá hoy deberíamos hablar de Made by Italians y mirar más allá de las fronteras italianas, demasiado estrechas para un mundo que sigue globalizado.
El Made in Italy corre el riesgo de ser un engaño. No existe algo que nazca y se fabrique íntegramente en Italia. Como la propia marca quiere hacernos creer, frente a otra cosa que no es italiana. La retórica comunicacional que durante tantos años ha promovido esta marca en todo el mundo, deseada por empresarios y autoridades italianas, ya no tiene razón de ser. Uno se pregunta si sigue teniendo sentido hablar de Made in Italy.
Casi todas las marcas más famosas han sido compradas por grupos extranjeros
Entre 2014 y 2023, se produjeron 2.948 adquisiciones extranjeras de empresas italianas (frente a 1.673 adquisiciones italianas en el extranjero) por valor de 203.000 millones de euros. Solo en los últimos cinco años (2019-2023), hubo 1.719 adquisiciones extranjeras (frente a 980 adquisiciones extranjeras de grupos italianos) por valor de 82.000 millones. En el primer trimestre de 2024, hubo 84 adquisiciones extranjeras de entidades italianas. Este fenómeno provocó un cambio en la propiedad y, en algunos casos, incluso la migración de la producción fuera de Italia.
La lectura de la lista suscita inquietud sobre el futuro papel de Italia
Veamos los nombres más conocidos. En moda: Gucci, Valentino, Fiorucci, Krizia, Bottega Veneta, Pomellato, Dodo, Brioni, Richard Ginori, Versace, Carpisa. En lujo: Emilio Pucci, Acqua di Parma, Bulgari, Loro Piana, Buccellati. En alimentación: Perugina, Buitoni, San Pelegrino, Panna, Monini, Scotti, Eridania, Parmalat, Galbani, Locatelli, Invernizzi, Cademartori, Cirio-Bertolli-De Rica, Motta, Carapelli, Sasso, Friol. En el transporte: Ferrari, Fiat, Lancia, Innocenti, Lamborghini, Piaggio. Ansaldo Breda, que opera en la construcción de vehículos ferroviarios, pasó a manos de la japonesa Hitachi. La gloriosa Magneti Marelli está en manos de la japonesa Ck Holdings (Kkr). Ilva todos conocemos los problemas que atravesó con Riva y ArcelorMittal (india).
En telecomunicaciones Tim (telefonia) es de Vivendì. Swisscom, propietaria de Fastweb, ha comprado Vodafone. En el panorama de las televisiones, por su parte, asoman algunas empresas extranjeras, como Sky de Comcast (+ Tv8) y Channel 9 con Warner Bros. Por último, Dazn es propiedad de Len Blavatnik y Access Industries.
Entre los bancos, BNL se ha convertido en BNP Paribas. Pero también Banca Intesa y las compañías de seguros Generali y Unipol han atraído capital extranjero. En resumen, ningún sector se ha librado. Cada día una parte de Italia se convierte en extranjera.
Las razones de esta fuga de marcas
Las razones pueden haber sido estratégicas. Fusiones y adquisiciones para ampliar su presencia en el mercado internacional. Pero también enonómicas. Ahorro de impuestos y otras consideraciones financieras. O por la mejora de los resultados. Las empresas extranjeras pueden disponer de más capital y recursos para invertir y mejorar el rendimiento de las marcas adquiridas. A menudo se han comprado empresas prestigiosas que estaban al borde de la quiebra y se han resucitado, pero luego se han trasladado al mercado internacional también como sedes operativas. Todas estas son razones lógicas incontrovertibles. La oposición no sirve para nada.
China compra en Italia
En los últimos años, China ha entrado en el mercado italiano, adquiriendo participaciones significativas en más de 700 marcas de empresas nacionales. Entre estas marcas figuran el fabricante de calzado Sergio Rossi (que pasa a manos de Fosun) y Krizia (Shenzhen Marisfrlg Fashion Co Ltd). Pirelli se convierte en china y La Rinascente pasa a manos de los tailandeses de Central Retail Corporation. Mientras que Sergio Tacchini acaba en manos de los surcoreanos F&F del multimillonario Kim Chang-soo. Después llegó el turno de los equipos de fútbol. Roma, Inter, Milán, Bolonia, Fiorentina y Como, entre muchos otros, han pasado a manos extranjeras. De hecho, hasta el Juventus es propiedad de Stellantis, que ya no es una marca italiana porque ha incorporado Fiat a la multinacional con sede en Holanda. La última es Bialetti, la histórica cafetera moka, que ha pasado a manos chinas.
Italia se ha empobrecido con la captura extranjera de sus joyas
El resultado es un empobrecimiento del país y de su presencia en el mundo, digan lo que digan nuestros políticos. La marca sigue funcionando comercialmente y por eso se compran empresas. Por lo tanto, ¡los nuevos propietarios deben mantenerla viva para seguir explotándola! Pero, en resumen, ¡el Made in Italy ha muerto!
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Las razones que decretaron su éxito, sin embargo, permanecen
El Made in Italy era, ante todo, la marca de la creatividad y la artesanía italianas, la del taller y el genio iluminador del creador, inventor de un producto, de una solución, de una idea. La marea globalista ha eclipsado la riqueza cultural y artesanal de las distintas realidades locales en favor de la estandarización de los productos. Y las empresas no pudieron resistir el tamaño global del mercado y fue fácil apoderarse de ellas. Aparentemente, el capital acudió al rescate de las marcas en apuros. Pero entonces la nueva propiedad significó la pérdida de identidad y control.
El Made in Italy sigue vendiendo pero se ha vaciado de contenido
El Made in Italy sigue siendo un concepto importante, pero ahora está vacío del contenido que solía tener, y este hecho saldrá a la luz tarde o temprano. Los consumidores ya empiezan a percibirlo. Desde muchos sectores se habla de la necesidad de renovación. Pero no se puede detener el viento con las manos. Una vez iniciada la tendencia, será difícil invertirla. Por otra parte, hay todo un mundo de creatividad italiana, que no se puede deslocalizar ni comprar, que es el del genio italiano, el de los que tienen el saber hacer, el savoir faire, en sus talentos.
Made by Italians será la nueva marca para proteger el saber hacer italiano
El italiano que sabe producir, un poco artesano y un poco empresario, es el continuador del Made in Italy. Hay 80 millones de italianos fuera de Italia, en el mundo. Entre ellos hay descendientes de italianos de origen y emigrantes en el extranjero, que diseñan, producen y tienen éxito con producciones en todos los sectores, desde el arte, el espectáculo y las comunicaciones, hasta la alimentación, la moda, la mecánica, la construcción y el sistema financiero. Por eso hablaremos de Made by Italians, una marca que defiende al productor, al creador más que al producto. Éste será sin duda de fabricación extranjera, pero hecho según los dictados de la cultura y la artesanía italianas. Un poco como seguir siendo italiano fuera de Italia. E Italia no saldrá perdiendo. No serán competidores. Los que fabrican italiano fuera de Italia no están haciendo sonar el italiano, sino la continuación del Made in Italy. Los criterios de fabricación y el modus operandi son italianos, como la maquinaria, las técnicas, los manuales, los pasos, la idea de marketing, los instructores, los recambios. Un fuerte vínculo une al italiano que produce en el extranjero con la madre patria.
Un evento que muestre lo mejor de la productividad italiana en los cinco continentes
Para defender esta marca deberá nacer una asociación de empresarios, productores y artistas, comunicadores, operadores de diversos sectores de la creatividad productiva. La de la capacidad productiva y la especificidad italianas. Una asociación reconocida por el Estado italiano pero que opere en todo el mundo, desde Australia a América, Asia, Europa y África. Con una marca bien definida, un evento ferial que se repite año tras año, en los cinco continentes. Para mostrar lo mejor de la creatividad italiana en todos los campos. Con el reconocimiento de un premio, para cada sector, a quienes se hayan distinguido en su campo. Made by Italians no es sólo un producto, sino personalidad, valores, historia, cultura, creatividad, todos los elementos que se remontan a la historia de Italia incluso antes de su Unificación. A la época del Renacimiento, a los talleres artesanos, a las habilidades aprendidas y transferidas de maestro a discípulo. Algo típico de la artesanía italiana. Una marca, por tanto, que se convierte en un signo distintivo de ser italiano, a través de sus protagonistas.
